转自：贝壳财经
“绝对上当受骗了！广告显示的说辞和实际效果完全不一样！”
00后玩家赵凌愤怒地将几天前所下载的一款号称能赚钱的游戏删除，“视频里宣传得天花乱坠，实际不但玩法内容和广告不一样，要想获得所谓的奖金更是难如登天。”
新京报贝壳财经记者注意到，近段时间，社交平台上涌现多个“玩游戏领红包”的游戏推广视频，广告以夸张的口吻宣称游戏设有“巨额红包”，玩家仅需每天上线完成任务，即可领取数百到数千元的奖励。
实际上，随着游戏市场迅猛爆发，越来越多游戏开发商开始加大宣传力度，并通过五花八门的宣传口号吸引玩家关注，“玩游戏领红包”正是其中之一。玩家领取红包也掉入了陷阱，按要求不断完成相应任务和观看广告后，也很难获得红包收入。在国内经营着一家游戏团队的张华（化名）告诉贝壳财经记者，市场中确实存在多款打着“奖金”旗号的游戏，其中绝大部分存在虚假宣传的情况。类似游戏在广告中植入了玩家无法拒绝的诱惑，真正体验后才发现无论提现规则，还是具体金额都与游戏宣传极其不符。
“厂商利用玩家渴望从中赚钱的心态，实现了自己获利的目的。毕竟玩家涌入不仅带来了流量，甚至对于部分依靠植入广告增收的小游戏研发商而言，玩家每点击一次广告，他们则获得一定收益。如此一来，玩家已然成为他们获利的工具。”张华如是说。
红包诱惑：号称每天收入近百元
“玩了这么长时间，没赚到钱不说，反而自己还往里充了二三十元，明显被‘套路’了。”回想起自己这段时间埋头玩游戏的情景，赵凌很是郁闷。
春节期间，待在老家的赵凌无意间看到一款游戏的视频广告。对方介绍称，不但能给玩家带来游戏的乐趣，还能在完成一定关卡后获得数元到数千元不等的现金奖励。金钱诱惑迅速提起了赵凌的兴趣，几乎没有任何考虑便玩起来。
赵凌很快意识到拿到奖励远非自己想象般轻松。游戏由于关卡重复度高，体验过程颇为枯燥无聊。为了能得到现金奖励，每每想放弃时也会劝说自己坚持下去。然而在玩了一段时间后，他发现自己非但无法得到游戏奖金，甚至为了能完成游戏所设定的关卡还需要充值购买道具，“毕竟游戏难度会不断上升，如果不充钱的话很难完成目标。”
遇到类似情况的还有玩家姜磊。他告诉贝壳财经记者，自己也是因为看到广告而玩上一款号称“每天收入近百元”的游戏。进入游戏后却发现，除了每天固定在线数小时外，还得不定期在朋友圈进行推广，甚至需要拉一定数量新玩家后才有概率获得现金，“更气愤的是，即使最后侥幸拿到了奖金，金额也远没有所谓的数千元，最多也就几块钱。”
近两年来，游戏市场发展迅猛。据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。而在细分市场上，近期活跃于各大社交平台，频繁发布游戏广告的小游戏市场收入更是达到398.36亿元，同比增长99.18%。
行业淘金热，让众多游戏厂商渴望从中获得更多市场份额。为了拉拢玩家，“奖金提现”无疑是最能吸引玩家眼球的方式之一。
“对于不少玩家而言，‘边玩游戏边赚钱’的噱头必然让他们产生玩耍的冲动，也愿意投入时间尝试。”游戏行业观察者马静解释称，“无论传统游戏，还是小游戏厂商正是利用玩家类似心态，凭借这些广告便能迅速让其下载体验，进而以低廉的成本获得客流。”
这样的推广模式已成玩家吐槽的重灾区。在多个社交平台上，贝壳财经记者注意到，不少网友投诉称“纯纯智商税”“基本不可能拿到钱”。黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，关于“游戏奖金提现”的投诉量达到近百条，多位消费者表示，类似游戏存在“完成任务后奖金不发放”“以奖金诱导玩家玩耍却难以提现，疑似虚假宣传”等情况。
“这些广告利用玩家对游戏的认知偏差和信任度，以‘赚钱’‘月入数千元’的噱头让他们信以为真，进而陷入开发商的圈套，最终不自觉地成为其盈利的工具。”马静说。
游戏页面宣称“登录就送328（元）”。截图游戏暗藏提现高门槛，最低领取红包1000元
带有奖金提现的游戏，被平台推送到玩家视野。
近日，贝壳财经记者根据短视频平台的广告，下载了一款升级即可领取红包的游戏。进入游戏界面后，其登录页面醒目地标注着“登录就送328（元）”，领取却暗藏达标千元的提现要求。而在游戏的“红包”栏目里，同样分门别类地排放着“等级红包”“登录红包”“充值红包”等多个不同类别的红包。
以“等级红包”为例，其根据玩家在游戏中角色等级分为“创建角色即领取328元红包”“角色30天内达到10级即可领取198元红包”“角色30天内达到20级即可领取108元红包”等不同档次的福利。
贝壳财经记者玩游戏10多分钟后，游戏角色已达到30级，根据奖励机制所对应的红包金额可领取702元。当选择取现功能时，记者却发现其最低领取红包的金额为1000元，这意味着要想获得期望中的奖励仍需继续游戏，以满足提现要求。
“等级红包”有着不同提现门槛。截图在后续游戏环节中，角色等级随着游戏难度以及完成任务量的增加而变得困难，贝壳财经记者玩了数小时后，红包金额也仅达到800多元。值得注意的是，游戏后续相对应的红包金额也不再动辄上百元。据其公告显示，玩家等级在创建角色30天内达到1000级时所领取的红包金额仅为8元，而如果达到2000级时红包金额则为5000元。
“相信没多少人能在有效时间内达到2000等级。”有玩家吐槽称，“或许对方会在游戏初期制造随时能提现，甚至用几毛钱奖金提现‘确实能赚钱’的假象，继而将玩家的期待值拉到最高。当你想方设法去满足提现额度后，到最后都无法达到对方要求。”
事实上，一款游戏设置了多重红包优惠，贝壳财经记者在游戏“登录红包”选项中可以得到0.30元奖金。而在另外的“充值红包”里，尽管充值能获得一定红包奖励，但同样套路满满。前期玩家充值198元仅可领取10元红包，要想拿到100元乃至更多充值红包，则需满足游戏角色在15天内达到至少1100级和累计金额达到198元的要求。
玩家充值198元仅可领取10元红包。截图据多位玩家和UP主表示，当前市场存在的红包游戏大多都是类似套路。广告商通常都会在宣传视频中展示出数千乃至数万元的奖金池，并号称玩家可以随时提现。当玩家进入后才发现要拿到期望的奖金并不容易，必须攒够对方所规定的相应金额才有取现资格。
“通常而言，靠谱的赚钱小游戏不会设那么高的门槛让玩家难以从中获利，而是真正能让玩家随时提现。”赵凌说，“尽管理解这是游戏拉拢玩家的噱头，但无法拿到奖金的玩家势必会对游戏产生失望。久而久之还可能出现游戏品牌遭到反噬的可能。”
充值、观看广告，玩家成游戏商盈利“工具人”
姜磊同样印象深刻，自己在游戏初期获得过一两元钱的奖励，红包提现让自己相信了对方说辞，“现在回想起来感觉就是在下套，让玩家放松警惕。数千元的诱惑让你即使面对枯燥的剧情也咬牙坚持。但玩到最终弃游才幡然醒悟，玩家永远没有厂商精明。”
事实上，玩家要想在类似游戏里拿到奖金，不但需要通过各种高难度关卡，还可能随时观看大量内置广告才能得到部分游戏道具或过关提示。
多位玩家告诉贝壳财经记者，在游戏时曾遇到厂商所设置的关卡难度过高，为了尽快过关而不得不反复看植入的广告。“几乎每次都是30秒，中途还不能退出或切换其他软件。”一位玩家说。
对于游戏开发商来说，玩家源源不断地涌入，已然让其获得收益。
“以红包小游戏为例，如今厂商盈利渠道主要以‘内购道具’和‘植入广告’两种模式为主，大多数玩家在玩耍时并没有主动付费的意愿。开发商也倾向于和其他游戏开发商合作，植入对方广告的方式进而获得更多利益。”张华坦言，这种模式需要大量玩家多次观看广告。只有看得越多，开发商所获取的收益才能越高。
据公开资料显示，早前《羊了个羊》也通过这一方式赚得盆满钵满，玩家不需要支付任何费用，要想获得道具只需要观看一条广告，游戏商则按照观看量从广告投放商手中获得相应收入。这意味着，为了拉拢更多玩家，游戏开发者自然会在广告中夸张地宣传游戏中有超高奖池以及各种福利回馈。毕竟对于他们而言，真正为其不断创造收益的人，正是玩家群体。
“根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主以虚假的‘领红包’‘月入数百元’等承诺吸引玩家，明显属于虚假宣传。并且广告主存在主观故意，可能构成欺诈。”河南泽槿律师事务所主任付建表示，如果事实属实，广告主可能会受到行政警告、罚款等处罚，“另外上架广告的平台方未尽到合理审查义务，允许虚假广告在平台内传播同样违反广告法，可能被责令改正并处以罚款；情节严重的，可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照等。”
付建表示，如果消费者因为轻信广告而遭受损失，可以先与游戏经营者协商赔付，协商不成可向平台举报投诉。同时也可收集好游戏截图、广告页面截图或者视频、支付凭证等证据向消费者协会、市场监管部门投诉。
新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 穆祥桐
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